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02.03.2007
Non Blood Diamond
Ca se nomme de la communication de crise.
Je suis a peu pres certaine que cette campagne a ete mise en place en reaction au Film Blood Diamond apres un brief de type: "Dans le contexte de sortie du film Blood Diamond qui genere une image negative autour des diamants africains, il est necessaire de revaloriser et differencier les diamants d'origine sud-africains.". Un message qui se decline donc
avec des signifies de differentes valeurs telles que l'authenticite, la fiabilite (les certificats), la fierte d'origine, et le romantisme (le coucher de soleil main dans la main sur la plage, renforce par le hors champ qui laisse toute la place a l'imaginaire). Sans compter que la mer, element purificateur, appuie sur l'idee de proprete. Le message adresse aux lectrices de Cosmopolitan (et donc coeur de cible des diamantaires) est clair :
Les diamants SA sont indeniablement Non-Blood.
La strategie de reaction est louable mais l'execution et la mise en place de tant de cliches est vraiment cheesy ...
e 
18:15 Publié dans Advertising is my cup of tea | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
Commentaires
Dans le doute, rien ne vaut un bon vieux diamant d'Anvers :)
Ecrit par : Olive | 02.03.2007